Kosmetiikkaa laineilla

Ny starttar vår resa till Stockholm! Välkommen med os!

Opintomatkamme alkoi kun matkustimme Tukholmaan maanantai-iltana Silja Serenadella. Laivalle menossa parasta on ison taxfree-kaupan kosmetiikkaosasto ja päätimme tutustua valikoimaan estenomien silmin.

Kosmetiikkaosasto oli noin puolet koko laivan mittaisesta kaupasta. Tuoksut ja muu kosmetiikka oli jaettu kaupan läpi kulkevalla käytävällä. Näin kuluttajan on helppo havainnoida molempia tuoteryhmiä tasapuolisesti. Valikoima sisälsi selektiivisiä kosmetiikkamerkkejä kuten Dior, Chanel, Clarins, Estee Lauder, Smahbox ja Clinique. Semiselektiivisiä tuotteita oli selvästi vähemmän kuten uudistunut Lumene ja Loreal.

Kosmetiikkaosastot on jaettu käytävällä

Selektiivinen osasto

Anni elementissään

Tuoksupuoli oli jaettu naisten ja miesten tuoksuihin. Naisten puolen tuoksut olivat aseteltu tyypilliseen tapaan tiheästi vierekkäin brändien mukaan. Voimakkaimmin esillä oli Chanelin ikoninen tuoksu No5, jonka markkinointiin oli selvästi panostettu muita enemmän. Tuoksulla oli oma osasto, jossa oli mainostauluja, hyllyjä ja pöytiä varattuna tuotteelle. Mitä ilmeisemmin brändi on panostanut rahallisesti tuoksun esillepanoon.

Tuoksuttelua

Chanelin tuoksuosasto

Chanelin tuoksuosasto no5

Positiivisena huomiona koimme meikkiosaston vieressä olevan kunnollisen käsienpesupisteen sekä tuoksupuolelta löytyneet kahvinpavut. Näitä asioita ei kaikissa kosmetiikkamyymälöissä osata aina huomioida. Myyjät olivat palvelualttiita ja tarjosivat apuansa tuotevalintoihin. Pyörimme osastoilla useamman minuutin, jonka seurauksena saimme seuraamme tarkkaavaisen vartijan. Vartija olisi voinut näyttäytyä hieman huomaamattomammin asiakkaiden lähellä, jottei asiakas tuntisi oloaan epämukavaksi.

Ah heaven!

Hajuaistia voi virkistää kahvipavuilla

Selektiivisen kosmetiikan esillepano on harkittua ja yksinkertaistettua. Taustat ja hyllyt ovat yksivärisiä ja mainoskuvat usein klassisia. Tuotteiden pakkaukset ovat kauniisti muotoiltuja ja tyylikkäitä. Selektiivisen kosmetiikan myynti perustuu laadukkaisiin arvokkaasti brändättyihin tuotteisiin, kun taas semiselektiivisten tuotteiden myynnissä määrää myyntivolyymi. Semiselektiivisen kosmetiikan esillepano on värikästä ja näyttävää. Mainoskuvat ovat nuorekkaita ja puhuttelevat erilaista kuluttajaa. Laatu ei ole merkittävin asia ja esillepanolla haetaan impulsiivista ostopäätöstä.

Selektiivisen kosmetiikan esillepano

Semiselektiivisen kosmetiikan esillepano

Ensi kerralla kun menet kosmetiikkaosastolle, mieti mitä brändit haluavat sinulle viestiä ja millainen esillepano herättää sinussa kiinnostusta?

Puss och kram! Hälsningar till kär Teija!

Anni ja Pilvi